Při psaní PR článku pracujte s poctivými ingrediencemi

2013-09-24T09:16:14+00:00

PR článek je mocná výbušnina a ti, kteří ho píšou, případně zadávají a schvalují, by s ním měli pracovat nanejvýš obezřetně. Když dáte třaskavin málo, docílíte bezvýznamného pšouku, když to přeženete, kvalitě vaší práce nikdo neuvěří.

Pokud kreativec prohlásí, že PR článek je pro něj otázkou půl hodinky, zbystřete. Možná máte štěstí a narazili jste na geniálního autora s ohromným přehledem, kterému hlava sama pohání prsty na klávesnici. Dost možná se ale jedná o chlubílka, který vyprskne šablonovitý článek nevalné kvality, mdlou informaci bez vůně i zápachu, text, který lidé sice přečtou, ale během dne s úspěchem zapomenou.

Neztrácejte čas s amatéry

Hledejte poctivého řemeslníka slova. Člověka, který neváhá investovat svůj čas do porozumění vám i vaší práci, kreativce, který se nebojí s vámi diskutovat, nechá si poradit a vysvětlit to, co je na předmětu budoucího PR článku jedinečné, čím se vymyká ostatním, kde je jeho síla i případné slabiny. A vydržte čekat několik hodin, než se takový článek zrodí. Klást slova, aby tvořila smysluplný celek, a skládat je do vět, jejichž cílem je vyvolat dominový efekt zájmu, to je někdy dřina.

Balancování na tom nejvyšším bodu atraktivity článku není až taková sranda, byť se ve finále čte lehounce jako peříčko. Autor se leckdy s jedinou větou potýká nekonečně dlouho. Je to jako vaření boloňské omáčky, která potřebuje čas a přesný poměr ingrediencí. Dáte-li jí přesně to, co potřebuje, výsledný efekt je skvělý. Odfláknete-li ji nebo překořeníte, nebude k ničemu. PR článek jakbysmet.

V PR článku můžete pravdu nazdobit, sdělit ji čtenářům učesanou a elegantně vyfiknutou. Popelkou v ušmudlaných hadříkách nezaujmete, byť se pod nánosem popela skrývá krasavice k pohledání. A přezdobená Marfuša, vydávající se za něco zcela jiného, než ve skutečnosti je, může způsobit pěkný průšvih. V PR článku opravdu NIKDY nelžete. Čtenář odpustí i nějakou tu přiznanou nebo nezmíněnou vadu na kráse snáze, než vykonstruovanou klamavou informaci. Byť se zprvu může efekt vylhané informace projevit jako skvělá výhra, nebude mít dlouhého trvání. V budoucnu by vám mohla spíš uškodit a obrátit se proti vám.

Přistupujte k PR článku stejně, jako k dobrému jídlu. Poctivě, v klidu, raději desetkrát ochutnat a přiměřeně dochutit vhodným kořením, než naložit na talíř hromadu textu nehotového, nanicovatého, překořeněného nebo dokonce spáleného na troud.

Využijte našich služeb v oblasti tvorby obsahu pro webové stránky, PR článků pro média: COPYWRITING

PR článek - co umí a proč ho nebrat na lehkou váhu?

2013-04-25T19:16:13+00:00

Děláte úžasnou věc, jste ve svém oboru nejlepší, vaše práce by si zasloužila být vidět. Leták je fajn, plakát bezva, reklama super, ale... Je čas zabrousit i do sfér PR.

To úžasné slovo Pí-áR - Public Relation. Jeho úkolem je v první řadě všem okolo dát vědět co děláte, že jste v tom dobří a že stojí za to nebrat vás na lehkou váhu. Jedním z nástrojů, jak to vykřičet do světa poměrně zábavnou a působivou formou, je PR článek. Zaklínadlo moderní komunikace.

PR článek dokáže mnohé. I zdánlivě vysoce odborné věci laik díky dobře napsanému článku snadno pochopí a vezme za své. A je-li článek opravdu chytlavý, získá čtenář neodbytný pocit, že to, o čem článek pojednává, určitě potřebuje, případně mu hned v paměti naskočí někdo, komu by taková informace mohla být více než užitečná. Jakmile se stane toto, podařilo se vám spolu s článkem do světa odeslat další penězi nezaplatitelnou reklamu: referenci. A ta se v dnešní době vyvažuje zlatem.

PR článek je přitom velká zábava i pro ty, kteří je píšou. Mohou se totiž celkem vyřádit. PR článek má zaujmout, musí přinést něco nových informací, nenásilně čtenářům vnutit službu či produkt a ještě být příjemně čitelný od první věty k té poslední. A ta závěrečná by měla být navíc úderná jak kladívko vrchního soudce.

Kapitolkou samou o sobě jsou PR články určené na internet. Ty mají totiž další velice zajímavý úděl: nasměrovat čtenáře přesně tam, kde má šanci si produkt či službu koupit, objednat nebo se o ní alespoň dozvědět podrobnosti. Při psaní takového článku má kreativec po ruce většinou machra na SEO optimalizaci, který mu poradí se slovy a slovními spojeními schopnými navíc článek vytlačit na pěkné přední pozice v internetových vyhledavačích. Jak se tohle povede, máte vyhráno.

PR článek je neuvěřitelně mocná zbraň s celkem jasnými pravidly. Dokáže skvělé věci, je-li svěřen do rukou odborníkům. Zkuste zapřemýšlet, zda si vaše společnost opravdu stojí tak, jak by mohla.

Zobrazení položek podle značky: Copywriting

Při psaní PR článku pracujte s poctivými ingrediencemi

PR článek - co umí a proč ho nebrat na lehkou váhu?