Co je vstupní stránka?
Pokud bychom vytvářeli žebříček důležitých faktorů pro vytvoření úspěšného webu, na předních místech by se bezesporu ocitly právě vstupní stránky. Jedná se o stránky webu, na které cílí kampaně a které jsou schopny maximální možnou mírou oslovit návštěvníka a přesvědčit k dokončení konverze. Konverzí může být jak prodej nabízeného produktu, tak například stažení dokumentu, či jakákoli další požadovaná interakce.
Jsou to ale i takové stránky, které se lépe nežli ostatní umísťují v přirozeném vyhledávání a které obzvláště pečlivě optimalizujeme. V rámci struktury webu jde hlavně o popis kategorie s výpisem podřízených položek rubrik.
Vstupní stránku znáte také jako landing page.
Vstupní stránka pro reklamní kampaň
To co může stát mezi úspěchem a neúspěchem v reklamní kampani, je právě správně zvolená a připravená vstupní stránka. Ta by měla navázat na reklamní sdělení, měla by být maximálně relevantní a v co možná nejkratší době zaujmout návštěvníka. Tím se výrazně zvýší pravděpodobnost, že návštěvník nezvýší procento míry odchodu, ale naopak zvedne konverzní poměr.
Pakliže v reklamní kampani propagujeme konkrétní produkt, potom musí cílová URL směrovat na inzerovaný produkt, nikoli jinam, například na nadřazenou kategorii, či dokonce home page. To platí i pro neproduktové reklamní kampaně.
V případě slevové akce, nebo jakéhokoli zvýhodněné nabídky, musí být cílová stránka přizpůsobená reklamnímu sdělení. Určitě se nesmí stát, že se v reklamním sdělení objeví informace o zvýhodněné nabídce a na cílové stránce potom nebude o akci ani památky. Nejenomže je velmi pravděpodobné, že návštěvník okamžitě odejde, jedná se i o ztrátu důvěryhodnosti, což je dlouhodobě nežádoucí.
Optimalizace vstupní stránky
Pokud vstupní stránku považujeme za základ konstrukce webu, potom je třeba soustředit mimořádné úsilí pro její optimalizaci a to jak v rámci webu (on-page), tak i mimo web (off-page). Tím se velmi pravděpodobně konkrétní vstupní stránka stane tou nejlépe zobrazenou na dané klíčové slovní, či slovní spojení. Pokud například prodáváme zájezdy na Ostrov Ischia, potom je žádoucí na dotaz „ostrov ischia“ nechat zobrazit vstupní stránku, kde je umístěn globální popis ostrova + výběr zájezdů + další navigaci na oblasti této oblíbené destinace v Itálii. Naopak by se nemělo stát, aby se na toto slovní spojení zobrazilo například „Forio“, přestože je součástí ostrova a také tam prodáváte zájezdy. Návštěvník totiž nemusí vědět, že je Forio součásti malebného ostrova a s největší pravděpodobností stránku opustí. Jiná situace nastane, pokud bude dotaz ve tvaru např. „ischia forio“, potom je důležité mít na tuto alternativu optimalizovanou tuto stránku. V rámci on-page SEO ještě dbáme na správné prolinkování v rámci rubriky. Chceme-li zvýhodnit hodnocení nadřazené položky, respektive hlavní kategorie, potom z podkategorií právě sem linkujeme a předáváme tím stránce sílu a zvedáme pravděpodobnost lepšího hodnocení vyhledávači.
Mezi off-page praktiky, kterými můžeme vstupní stránky podpořit, řadíme především získávání relevantních zpětných odkazů. Nelinkujeme pouze na domovskou stránku, ale i na konkrétní stránky napříč webem.
Mikrostránka jako vstupní stránka
Určitě se každý setkal s případem, že se na akční nabídku známého produktu ocitl na speciálně vytvořené mikrostránce mimo hlavní doménu. Mimo jiné důležité důvody, proč tvořit produktové mikrostránky, je jedním z důležitějších důvodů vytvoření prostředí, které bude lépe odpovídat požadavkům inzerenta a v neposlední řadě i návštěvníka. Nejsme tak svázáni limity hlavní domény, jako například šíře obsahu či grafické zpracování.
