Jedna z nejúčinnějších forem marketingové podpory a podpory primární webovéprezentace je vytváření vlastních satelitních webů, takzvaných mikrostránek.
V úvodu bych se měl zmínit co to vlastně mikrostránka je. Můžete se setkat s dvojím vysvětlením, někdo považuje mikrostránky za všechny webové stránky, které mají omezený počet jednotlivkých podstran. Pro druhé jsou to webové stránky, které se tematicky věnují jedné z oblastí hlavního webu. Já osobně se přikláním k druhé variantě, neboť firemní prezentace, byť o jedné stránce, by měla být považována za hlavní web.
Často se setkávám s otázkou, proč se mikrostránky tvoří, když je vlastně vše potřebné na hlavním webu. Dostáváme se tedy k odpovědi: „Proč vytvářet mikrostránky“. Pokusím se uvést jednotlivé důvody s vysvětlením.
Více prostoru pro jedno téma
Není asi nic horšího, nežli elaborát, popisující službu, či produkt, nebo jakékoli téma. To bývá častou chybou webových stránek, narvat do jednoho článku obrovské množství informací. Na Mikrostránce můžete vybrané téma velmi snadno rozvést a naporcovat do přehledných rubrik. Je velmi pravděpodobné, že tak díky vyšší relevantnosti, návštěvníka odchytíte a zaujmete.
SEO efekt
Možná jsem to měl uvést hned jako první důvod, proč mikrostránky tvořit. Kvalitně vytvořená mikrostránka a to především obsahově, má velkou šanci se umístit na velmi atraktivních místech ve výsledku vyhledávání. Programátoři vyhledávacích služeb se neustále snaží zdokonalit algoritmus a nabídnout co nejvíce relevantní a přirozený výsledek na zadaný dotaz. V takovém případě máte napůl vyhráno, neboť tematická mikrostránka je samozřejmě vzájemně propojena s hlavním webem, nebo vaším hlavním prodejním kanálem.
V neposlední řadě můžete odkazy z mikrostránky posilovat hodnoty ranků hlavního webu a také zlepšovat odkazový profil hlavního webu. Zlepšujete tak pozice, hodnocení a také návštěvnost primárního webového prostředí. Vzájemné linkování má ale svá pravidla, to je ale na jiné téma.
Přímý prodejní kanál
Pokud je váš hlavní web také přímý prodejní kanál, potom se přímo nabízí, abyste více cílený tematický web takto využili. Z praktických zkušeností vím, že taková mikrostránka může dosáhnout většího množství konverzí, nežli hlavní web (eshop). Nemusí se nutně nasazovat eshopová komponenta, pro menší počet produktů bohatě postačí jednoduchý poptávkový formulář.
Umělá konkurence
K důležitým důvodům, které ještě stojí za zmínku, je vytěsnění konkurence, respektive omezení prostoru pro konkurenční nabídku. Při troše snahy může nastat situace, kdy jste na konkrétní klíčové slovo, nebo slovní spojení na první stránce hned v několikerém zastoupení. Pravděpodobnost zachycení potencionálního zákazníka se tím rapidně zvyšuje.
Jak tvořit mikrostránky?
Je na každém, kolik úsilí a kolik finančních prostředků na výrobu vynaloží. Z pravidla se ale volí co nejjednodušší řešení, ideálně nějaký open source redakční systém a vhodná šablona, kterých je ke stažení obrovské množství. Jeho nasazení a nastavení zvládne i méně technicky nadaný jedinec, složitější funkcionality ale již musí zajistit programátor. Zbývá nasadit a postupně pracovat na optimalizaci, především té offpage. Pokud si takovou mikrostránku necháte vytvořit, její cena by se měla pohybovat kolem 5000 Kč, cena je ale otázkou zadání a rozsahu projektu.
